CBS晚间新闻换帅遇冷：Tony Dokoupil首周收视暴跌23%

行业内关于新主播 Tony Dokoupil 执掌全新《CBS晚间新闻》的讨论热度居高不下，但遗憾的是，这种热度并没有转化为实实在在的收视率。在改版上线的第一周，这档节目的表现远未达到“合格”的标准，反而给期待已久的高层浇了一盆冷水。根据最新出炉的数据，Dokoupil 正式接棒后的前五天，收视成绩令人堪忧。

收视数据惨遭滑铁卢，同比暴跌两成

从1月5日到1月9日，即Dokoupil作为这档老牌 CBS晚间新闻 节目正式主播的头五天里，整体收视率与去年同期相比重挫23%。回想一年前，时任主播Norah O’Donnell正带领观众关注加州山火肆虐以及前总统唐纳德·特朗普第二次就职典礼前的动荡局势，可谓新闻热点不断。尼尔森数据显示，Dokoupil首周平均观众人数仅为417万，而去年同期这一数字接近540万。

在广告商最为看重的25至54岁核心收视人群中，情况同样不容乐观，跌幅也达到了23%。尼尔森的数据指出，Dokoupil首周在该年龄段的平均观众数为53.3万，远低于一年前的69万。相比之下，ABC的《今夜世界新闻》和 NBC 的《NBC晚间新闻》则分别斩获了近810万和673万的观众总量，CBS的数据在竞争对手面前显得格外苍白。

竞争对手强势逆袭，行业格局悄然生变

就在CBS陷入苦战之时，NBC却在上周的晚间新闻混战中险胜一局。Tom Llamas主持的《NBC晚间新闻》在25至54岁关键人群中，以3000名观众的微弱优势击败了David Muir的《ABC今夜世界新闻》。

这是自Llamas于2025年担任主播以来，该节目首次在周平均收视中于这一关键指标上超越ABC。据知情人士透露，在上周的正面交锋中，NBC在该人群收视上赢得了三天，而ABC仅赢了两天。这些数据无情地揭示了CBS新闻及其新任主编Bari Weiss面临的巨大挑战。尽管美国三大广播晚间新闻节目仍占据重要市场，但受众老龄化问题日益严重，且规模难以扩张。

改革阵痛与数字端的“遮羞布”

年轻一代更倾向于通过社交媒体、数字平台和其他新兴科技渠道获取资讯。各大电视网越是试图对晚间新闻进行大刀阔斧的改革，就越面临着疏远现有忠实观众的风险，同时又难以在他们渴望吸引的新人群中激起水花。Weiss此次押注Dokoupil，意在打造一档与过去截然不同的新闻节目。此前，CBS新闻曾尝试过由Maurice DuBois和John Dickerson组成的双主播模式，但因形式笨重且流失了大量观众而告终。

虽然Dokoupil表现得十分勤勉，近日更是现身迈阿密和丹佛进行现场报道，但其直播过程并非一帆风顺。无论是在首个正式工作日直播中的口误，还是在讨论美国疫苗政策及联邦特工在明尼阿波利斯枪杀妇女事件时的尴尬表现，都引发了外界的质疑。这一切发生之际，正值CBS新闻的母公司Paramount Skydance试图向 华纳兄弟探索 证明，自己是CNN和HBO等资产的合适托管人。

不过，CBS新闻方面对Dokoupil在数字领域的吸引力感到欣慰。在过去七天里，用户在YouTube上观看CBS晚间新闻视频的总时长激增了58%。即便如此，Dokoupil的首秀成绩依然是历任主播中最为疲软的：DuBois和Dickerson在2025年初的首周平均观众数为482万，Jeff Glor曾拿下超过700万，Norah O’Donnell为524万，而Scott Pelley更是吸引了约572万的观众。