NBC环球官宣2026冬奥会广告全部售罄，创下历史最高营收纪录
对于想要在即将到来的体育盛事中露脸的品牌来说，入场券已经彻底发完了。NBC环球（NBCUniversal）周二正式对外宣布，其关于2026年米兰科尔蒂纳冬奥会的转播商业库存已全部售罄。这一消息不仅再次印证了传统媒体公司对顶级体育赛事日益增长的依赖，也展示了该集团在这一领域的绝对统治力。此前，NBC已经相继卖光了即将在二月举行的第60届超级碗以及NBA全明星赛的所有广告时段。而在去年的“Upfront”预售市场中，这三大顶级赛事的组合拳极大地提升了NBC环球的市场地位。
刷新历史营收纪录：冬奥会吸金能力惊人
回顾往届数据，NBC环球在2022年北京冬奥会和2018年平昌冬奥会期间，分别斩获了约9亿美元的广告相关收入。虽然此次公司并未透露具体的成交金额，但官方明确表示，本届米兰冬奥会已经创下了冬奥会历史上最高的传统电视与数字平台总营收。
NBC体育与奥运会广告及合作伙伴关系执行副总裁彼得·拉扎勒斯（Peter Lazarus）在一份声明中难掩兴奋之情：“这是我们公司历史上第一次在距离奥运会开幕还有这么长时间的情况下，就正式售罄了所有库存。这种前所未有的需求让我们感到非常振奋。我们期待再次为粉丝提供世界级的观看体验，同时也为品牌方提供奥运会独有的强大光环效应。”
打造体育转播“全满贯”：从NBA到MLB的布局
NBC将销售重心聚焦于体育赛事显然是明智之举。去年，该公司手握数百小时的体育内容资源，特别是二月份的节目单，几乎被冬奥会转播、超级碗节目以及NBA比赛填满，这种密集的赛事安排为广告销售提供了绝佳的捆绑机会。
更值得关注的是，未来的体育版图还在扩张。根据一项新的版权协议，美国职业棒球大联盟（MLB）的比赛也将登陆NBC，这正好填补了NBA与NFL赛季结束后的周日晚间档空窗期，确保了全年体育热度的延续。
NBC环球全球广告与合作伙伴关系主席马克·马歇尔（Mark Marshall）表示：“随着奥林匹克运动的复兴、我们历史上最强劲的体育预售表现、第60届超级碗的提前售罄，以及NBA的强势回归，NBC环球已经巩固了自己作为顶级体育强国的地位，各大品牌显然也注意到了这一点。”
巴黎奥运会的“余热”与流媒体新玩法
NBC环球目前的强劲势头，很大程度上得益于此前巴黎夏季奥运会转播的成功。在那次活动中，NBC更多地依赖于定制化的流媒体体验、黄金时段赛事的精细化编排，以及大量名人客串的互动环节，成功吸引了年轻观众的目光。
据公司透露，在本届承诺投放冬奥会广告的客户中，有超过100家是首次参与该赛事的广告商。其中，近60家广告商投资了与奥运会相关的独特营销元素，还有十几家选择了赞助形式，这些合作将为粉丝们带来更多样化的现场体育观看体验。
