亚马逊定档2026年5月11日举办Upfront大会，再次正面硬刚NBC与福克斯争夺周一黄金档

2025年，亚马逊强势闯入电视圈传统的“Upfront Week”（广告预售周），显然是尝到了甜头。这不，这家电商与媒体巨头刚刚官宣，2026年还要继续“霸占”周一晚上的黄金档期。定档5月11日晚上6点半，地点还是纽约必肯剧院。这招直接把NBC环球和福克斯集团搞得有点难受，毕竟周一本是他们的传统地盘。这场媒体巨头间的“抢地盘”大战，注定要让广告商们跑断腿了，而亚马逊正试图用其庞大的流媒体帝国重写游戏规则。

传统电视周一档遭遇“硬茬”，NBC与福克斯面临正面对决

一直以来，福克斯都习惯在周一下午晚些时候举办推介会，旨在秋季新节目开播前，向金主们兜售大部分电视广告库存。广告商通常也乐意在此时出手，毕竟预售价格往往比年内现买要划算得多。NBC环球也是周一的常客，通常会把晚间时段留给体育赞助商的私人聚会或Telemundo的活动。但自从亚马逊去年突然杀入周一晚间档后，NBC不得不把Telemundo的活动改期，可见这位科技巨头的威慑力。

亚马逊表示，将利用这次预售活动全方位展示其跨平台的“全家桶”人才阵容。这包括Prime Video、Prime Sports、亚马逊MGM工作室、Twitch、Wondery以及亚马逊音乐。正如亚马逊CES放豪言：广告效果吊打传统电视，还要抢滩2026全链路营销时所展现的野心，高管们此次将继续重点展示其广告技术产品。他们声称这些技术能帮助品牌在碎片化的流媒体时代触达更广泛的人群，毕竟现在消费者更倾向于定制化的观看体验。

强强联手：程序化购买联盟重塑行业格局

在刚过去的2025年，亚马逊忙着与迪士尼、Netflix、Roku、SiriusXM等巨头建立程序化广告联盟，积累了惊人的潜在受众池。这使得亚马逊在面对传统电视网络时，拥有了令人印象深刻的谈判筹码。其战略核心在于将优质内容与数据驱动的广告投放相结合，试图在广告市场中分得更大的蛋糕。

亚马逊广告全球销售副总裁艾伦·莫斯（Alan Moss）在声明中直言：“品牌方现在最想要的就是优质内容，以及更简单、快速且注重效果的广告解决方案。”他强调，通过将亚马逊令人难以置信的内容组合与经过验证的受众信号及动态创意能力相结合，他们正在帮助广告商在整个营销漏斗中向消费者传递更相关的信息，从而推动一流的业绩和商业影响力。对于无法亲临现场的行业人士，亚马逊也将贴心地提供线上直播服务。