华纳兄弟探索押注冬奥会，HBO Max欧洲扩张遇上《炽热对决》CP合体

华纳兄弟探索借力冬奥会：HBO Max欧洲扩张遇上“冰上罗曼史”

即将到来的米兰-科尔蒂纳冬奥会对于华纳兄弟探索（Warner Bros. Discovery）而言，绝不仅仅是一场体育盛会。这家娱乐巨头不仅握有欧洲地区的官方转播权，更将其视为旗舰流媒体平台 HBO Max 在欧洲全面铺开的关键战役。这场定于2月6日至22日举行的冰雪盛宴，恰逢该平台在当地市场的推广收官阶段。

作为Eurosport电视网的母公司，华纳兄弟探索将对分布在15个场馆的赛事进行长达865小时的直播。据悉，此次报道将覆盖16个大项中的116个奖牌争夺项目，其中滑雪登山等项目更是首次亮相奥运舞台，无疑将吸引大量观众的目光。

而在2月6日的开幕式预热阶段，除了玛丽亚·凯莉的意大利语献唱和安德烈·波切利的表演外，最大的流量惊喜莫过于“吃瓜群众”熟知的面孔。凭借热播剧《炽热对决》（Heated Rivalry）爆红的哈德森·威廉姆斯与康纳·斯托里惊喜现身，担任了奥运火炬手。这对在剧中演绎宿敌冰球手之间火辣罗曼史的搭档，正配合剧集在欧洲HBO Max的上线进行密集宣传。

华纳兄弟探索南欧区负责人亚历山德罗·阿拉伊莫（Alessandro Araimo）近日接受了专访，深度解析了冬奥会如何助力HBO Max的欧洲战略，以及这场号称史上“最分散”的奥运会将如何呈现独特的视觉美感。

冬奥会成流媒体吸粉王牌

对于HBO Max在欧洲的推广而言，米兰-科尔蒂纳冬奥会的战略地位不言而喻。阿拉伊莫直言，冬奥会绝对是平台能提供给订阅用户的最顶级优质内容之一。值得注意的是，这些赛事内容被直接包含在 HBO Max 的基础套餐中，而非作为单独的体育包出售。

这意味着在华纳的布局中，奥运直播与平台上的电影大片、热门剧集处于同等重要的地位。无论是从吸引新用户订阅的角度，还是增加现有用户的观看时长来看，这都是核心资产。当然，将HBO Max品牌与象征着顶级流量的五环标志深度捆绑，也是其市场营销和品牌传播的一步好棋。

《炽热对决》CP引爆期待与开幕式惊喜

在品牌联动方面，让《炽热对决》的双男主担任官方火炬手，无疑是一次极其成功的营销策划。这部剧集定于2月13日在意大利区HBO Max上线，此时正值冬奥会赛程中段。当被问及这两位人气明星是否会在比赛期间以某种形式“返场”时，阿拉伊莫卖了个关子，表示“目前无可奉告”，这番表态反而让粉丝们的期待值拉满。

关于由Marco Balich制作的开幕式，此前有消息称风格将比往届更为肃穆，减少好莱坞明星的参与，转而聚焦意大利本土文化。阿拉伊莫对此表示，本届米兰-科尔蒂纳冬奥会的品牌核心显然是向“意大利制造”致敬。他透露开幕式将非常唯美且包含惊喜，其中最令人期待的设计是：位于科尔蒂纳和米兰森皮奥内公园的两个奥运圣火盆将被同时点燃。

技术升级与“双城记”挑战

此次HBO Max将提供前沿的沉浸式报道体验，用户可以在一个屏幕上同时观看多达四场赛事。虽然Eurosport频道也通过DAZN等平台播出，但阿拉伊莫强调，Eurosport实际上就是HBO Max的体育内容核心。两者的区别仅在于技术体验，而在编辑策划和内容质量上，都保持着Eurosport品牌一贯的高水准。

本届冬奥会被认为是历史上地理跨度最大的一届，这给转播工作带来了巨大的后勤与制作挑战。制作团队需要在米兰、科尔蒂纳、博尔米奥和利维尼奥四个关键区域进行多点布局。为此，团队搭建了三个演播室，并确保它们之间拥有完美的数据连接。尽管交通和物流极其复杂，但阿拉伊莫认为，这种分散的布局将从媒体角度创造出无与伦比的视觉美感。