网飞美国区再次全面涨价，手握28亿解约费底气十足

导语：

全网吃瓜！网飞（Netflix）又要涨价了！据悉，这是该巨头在一年多时间里第二次上调美国区三大订阅套餐的价格。含广告套餐、标准套餐与高级套餐均面临1至2美元的涨幅。就在一个月前，网飞刚放弃收购华纳兄弟，狂赚28亿美元解约费。如今不仅手握巨资，还凭借其在流媒体市场的“定价权”再次让用户掏腰包。新一轮涨价能否撑起其2026年超500亿的营收目标？让我们一探究竟！

全面涨价引爆热议，网飞底气何在？

就在周四，网飞官网正式更新了其在美国市场的资费标准。据悉，此次调整涵盖了三大核心套餐。其中，含广告的标准套餐月费从7.99美元上调至8.99美元，涨了1美元。而最受关注的无广告标准套餐则直接上涨2美元，从17.99美元变为19.99美元。此外，支持超高清画质与四台设备共享的高级套餐同样上调2美元，目前月费已高达26.99美元。

业内爆料称，这种频繁的涨价举措凸显了网飞在流媒体圈内无可匹敌的“定价权”。尽管价格上调不可避免地会导致部分用户退订，但这家预计在2025年底狂揽逾3.25亿全球订阅用户的巨头早已算好了一笔账。他们坚信，单用户贡献营收的增加足以填补用户流失带来的空缺。

网飞在给媒体的一份声明中也大方回应了此事。官方表示，他们的策略始终如一，即通过提供多样化的价格与订阅套餐来满足不同用户的吃瓜需求。随着平台不断为会员输送更多价值，调整资费是为了将资金重新投入到优质的网络娱乐内容中，从而进一步提升用户的观影体验。

新老用户无一幸免，华纳收购战后狂揽解约费

此次资费调整对新老会员全面生效。从3月26日（周四）起，所有新注册的用户都必须接受全新的套餐价格。而对于那些老会员来说，涨价也将在未来几周内陆续落实。网飞承诺，会在新扣费标准执行前的一个月，通过电子邮件向用户发送提醒通知，具体时间视个人的账单周期而定。

值得一提的是，网飞上一次在美国区涨价还是在2025年第一季度。那也是该平台三年来首次对最畅销的标准套餐痛下杀手。而就在此次涨价风波的一个月前，网飞刚刚卷入了一场惊天并购大戏。当时网飞放弃了收购华纳兄弟制片厂及其相关业务的计划，拒绝匹配Paramount高达每股31美元的全盘收购报价。最终，华纳兄弟探索公司选择了更优方案并与网飞解约，网飞因此白白拿到了28亿美元的天价解约费。

在谈及这笔巨款时，网飞高管Spence Neumann在本月早些时候的投资者大会上难掩笑意。他直言不讳地表示：“告别华纳兄弟的交易后，我们现在大步向前，而且口袋里还多出了几周前根本没有的28亿美元。”这番豪言壮语无疑引发了全网热议。

营收指引曝光，内容投入再创新高

在雄厚资金的加持下，网飞对未来的发展可谓信心爆棚。根据官方此前公布的2026年全年业绩指引，公司预计总收入将达到507亿至517亿美元之间，同比实现12%到14%的稳健增长。不仅如此，网飞还预测今年的营业利润率将从2025年的29.5%飙升至31.5%。为了留住观众的心，今年在网络内容上的现金支出预计将达到200亿美元左右，比去年高出10%。

在1月20日举行的2025年第四季度财报采访中，Neumann就曾爆料称，公司对剔除华纳兄弟资产后的“有机增长前景”感到非常满意。他暗示，今年的核心收入增长引擎与去年高度一致。除了会员基数的持续扩大以及广告业务收入有望翻倍至近30亿美元外，提高订阅套餐的价格无疑是重中之重。

根据知名分析机构周四发布的投资研究报告估算，网飞此次在美国市场的全面涨价，平均涨幅高达11%。在这波新资费的推动下，预计到2026年，该流媒体平台在美加地区的单用户平均收入将实现6%的同比增长。这波操作绝对是让网飞赚得盆满钵满。