NBC放弃超级碗黄金时段推新剧？2026冬奥会接档成定局，流媒体Peacock成新战场

导读：

NBC再次做出了一个打破常规的大胆决定！在即将到来的超级碗（Super Bowl）结束后，这家电视网将放弃利用这一全美收视率最高的黄金时段来推广新剧或综艺，转而无缝对接冬奥会赛事直播。这一策略曾在2022年实施过，如今再度上演，究竟是出于怎样的商业考量？在流媒体大战日益激烈的今天，NBC此举又释放了哪些信号？让我们一起揭秘这场“体育盛宴”背后的流量棋局。

超级碗遇上冬奥会：流量洪流的抉择

当第60届超级碗（Super Bowl LX）的文斯·隆巴迪杯在2月8日周日晚被高高举起后，NBC体育频道不会像往常那样插播一部热门剧集的先导片。相反，大约在美东时间晚上10点45分，画面将直接切换至“米兰黄金时段”（Primetime in Milan）——即米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会的直播现场。

届时的重头戏包括女子高山滑雪比赛，观众将有幸目睹传奇名将林赛·沃恩（Lindsey Vonn）复出冲击金牌的精彩瞬间，以及备受瞩目的花样滑冰团体赛。对于喜爱体育的观众来说，这无疑是一场无缝衔接的狂欢。

这并非NBC首次尝试这种“体育连连看”的排播策略。早在2022年，当超级碗与北京冬奥会撞期时，NBC就曾采用过类似方案。这一举动打破了电视网长久以来的传统——即利用超级碗这一顶级流量池来“带飞”一档娱乐节目。

回顾历史，这种“超级碗后导流”效应曾创造过收视神话。例如2018年，NBC在赛后播出的《我们这一天》（This Is Us）“超级碗周日”特辑，吸引了惊人的2700万观众，成为该剧历史上收视率最高的一集。而在2015年，《黑名单》（The Blacklist）也曾借此东风拿下了2570万的收视佳绩。

商业逻辑：为什么放弃“带货”新剧？

今年与2022年情况如出一辙，超级碗恰好夹在冬奥会（2月6日至2月22日）的赛程中间。据知情人士透露，NBC内部确实曾短暂考虑过在赛后安排一档娱乐节目，候选名单可能包括像《圣丹尼斯医疗中心》（St. Denis Medical）这样的喜剧，或是迪克·沃尔夫（Dick Wolf）打造的剧集。

但最终，考虑到NBC环球在奥运转播权上的巨额投入，高层决定在2月8日这一天坚持“全天候体育”策略。这背后的账其实算得很精：

* 广告溢价：广告商愿意为紧接奥运会的高关注度时段支付高额费用。

* 用户留存：从收视率角度看，让体育迷在看完橄榄球后继续观看竞技体育，是一种极佳的受众承接策略。2022年，超级碗后的北京冬奥会转播就成功留住了2400万观众。

NBC环球负责娱乐与体育的首席营销官珍妮·斯托姆斯（Jenny Storms）认为，行业已经翻篇了。“依靠单一转播机会来为其他内容引流的‘旧时代’已经过去了，”她表示，“如今我们的业务涵盖多个平台，有多种展示内容的方式，不必再过度依赖所谓的‘赛后时段’（Lead-out）。”

流媒体Peacock的“借力打力”

虽然传统电视渠道没有新剧首播，但这并不意味着NBC环球放弃了娱乐内容的推广。这一次，他们将重心转移到了流媒体平台Peacock上。由柯克·帕尔莫（Keke Palmer）主演的新剧《The ‘Burbs》将于2月8日超级碗当天在Peacock独家首播。

NBC的如意算盘是：当观众在电视上过足了体育瘾之后，希望能将他们引流到Peacock上观看娱乐节目。斯托姆斯解释道：“我们全天都在利用超级碗和冬奥会带来的巨大流量，向Peacock导流。一旦比赛结束，我们就有了下一个让观众驻足的内容。”

此外，NBC还将利用这一天高强度的曝光，推广即将到来的《泰迪熊》（Ted）第二季（3月5日首播）、《美国好声音》（The Voice）以及“芝加哥全家桶”和《法律与秩序》系列等王牌节目。

竞争对手动态与“传奇二月”

相比之下，其他电视网依然在坚守“赛后推新”的传统。福克斯（Fox）去年在赛后播出了《The Floor》第三季首播集；CBS在2024年推出了《Tracker》。而在加拿大，CTV也宣布将在超级碗后推出全新的罪案剧《The Borderline》。

NBC也并非完全放弃了利用体育赛事推广新剧的手段。就在上个周日，NBC利用NFL季后赛的高收视，首播了特雷西·摩根（Tracy Morgan）主演的新喜剧《Reggie Dinkins》，该剧背景设定在橄榄球世界，恰好契合受众口味。

为了将这波体育热潮推向极致，NBC打出了“传奇二月”（Legendary February）的口号，因为同一个月内他们将集齐超级碗、冬奥会和NBA全明星赛三大顶级赛事。而2月8日无疑是这个月的巅峰时刻。

值得一提的是，知名体育解说员迈克·提里科（Mike Tirico）将迎来职业生涯的里程碑。他将在加州圣克拉拉的李维斯体育场解说超级碗，紧接着在同一场地主持“米兰黄金时段”节目。这将使他成为美国历史上首位在同一年既解说超级碗又主持冬奥会的广播员。

展望未来，NBC这种“超级碗+冬奥会”的组合拳可能会成为常态。根据新的NFL转播协议，NBC/Peacock的超级碗转播权周期已调整为每四年一次，恰好与冬奥会同年。这意味着至少在2033年之前，我们将持续看到这两个体坛巨擘在NBC的屏幕上“撞个满怀”。