SNL新星马塞洛·埃尔南德斯助阵富国银行超级碗广告，演绎“省钱小确幸”

这位来自《SNL》的人气卡司正将他在节目中那股标志性的活力注入到富国银行的品牌宣传中。在这个即将于本周日通过NBC转播的第60届超级碗期间亮相的全新广告活动中，马塞洛·埃尔南德斯（Marcello Hernandez）化身“派对巡逻员”，不像传统银行广告那样大谈人生宏图，而是专门帮助普通人庆祝生活中那些容易被忽视的“理财小确幸”。

告别说教，主打“人间真实”的小胜利

在这个全新的广告创意中，埃尔南德斯带领着他的团队，为那些看似微不足道但实则暖心的财务胜利欢呼喝彩：比如在餐厅消费时成功控制住了预算、终于攒够了送妈妈去坐邮轮的钱，或者仅仅是看到信用评分涨了一点点。埃尔南德斯在最近的一次采访中幽默地表示：“我确实在这个广告里加了点我自己的‘佐料’。”这种接地气的风格，正是为了打破传统金融广告的沉闷感。

这次活动的策略也颇具看点，它展示了广告商如何利用通常作为年度最大媒体盛事的超级碗，来精准锁定更细分的受众群体。富国银行并没有试图向所有收看NBC转播的约1.2亿观众进行无差别轰炸，而是将目光瞄准了其最重要的6个英语市场以及10个通过NBC旗下Telemundo收看西班牙语转播的顶级市场。这是一种更为精细化的投放策略。

瞄准年轻一代，重新定义“财务旅程”

富国银行消费者银行与借贷业务首席营销官霍利·海因斯（Holly Hynes）直言：“虽然我们是一个全国性品牌，但显然我们在不同市场的影响力各不相同，所以我们真心希望这笔投资能发挥最大效益。”银行方面希望能借此触达那些对埃尔南德斯的搞怪风格感兴趣的年轻消费者，并用一种不同于其他银行广告的创意主题来吸引他们的注意。

海因斯进一步解释道：“很多银行倾向于谈论那些宏大的生活时刻，比如买第一套房或为退休做准备。我们当然也想帮助客户度过这些时刻，但实际上，正是那些日常的财务小胜利构成了你完整的财务旅程。所以我们想要庆祝并认可这些时刻——这也是与我们大多数目标客户最能产生共鸣的胜利。”BBDO广告公司协助打造了这一充满活力的广告活动。

超级碗广告的新趋势：精准打击

虽然超级碗广告通常是追求大规模曝光的战场，但一些营销人员正在以更精确的方式利用这一盛况。回顾2024年，就有广告商选择只在Univision（拥有西班牙语转播权）上投放超级碗广告，或者只在深受孩子喜爱的尼克国际儿童频道（Nickelodeon）上投放面向家庭的广告版本。还有些品牌则瞄准了流媒体平台Paramount+的特定受众，当然，大多数品牌还是选择了CBS广泛分发的原始转播版本。

对于这次合作，海因斯表示给予了埃尔南德斯很大的自由度：“他有机会塑造和打磨每一个场景，真正将他独特的幽默感和温暖带入其中。”而对于埃尔南德斯来说，他曾在2024年超级碗期间为日产汽车拍摄过在Univision播出的广告，他坦言自己很享受拍广告，尤其是当他感觉到与产品理念契合时。“省钱是我妈妈非常热衷的事情，能参与到这个话题中感觉很酷，”他说道。当被问及拍广告与创作SNL短剧有何不同时，他表示：“拍广告的时间更充裕，计划也更周详。”