华纳出售传闻满天飞？HBO Max高管霸气回应：不慌！欧洲扩张势不可挡，权游前传与冬奥会豪华片单将是最大底气
无惧出售风波，2026年迎“史上最强片单”
“这是我们四年多来最激动人心的时刻，HBO Max终于开始稳步推进了，”全球流媒体与游戏业务CEO兼总裁JB Perrette在罗马发布会现场对媒体直言。他更是信心满满地放出豪言，称平台在2026年以及随后的2027年，将迎来“HBO 和HBO Max历史上最强劲的内容阵容”。
对于外界盛传的母公司出售风波，HBO及Max内容董事长兼CEO Casey Bloys表现得颇为佛系且务实。他表示：“现实就是这样，无论发生什么，你唯一能掌控的只有手头的工作。不管最后谁赢得了这场竞标，我们能做的最好的事情就是继续制作精彩的剧集。无论结果如何，这都是最正确的应对之道。”
Perrette还补充道，现在是欧洲推广的最佳时机，因为他们已经“看清了竞争对手都在提供什么”。经过四年的摸索，他们更加明确了自己的定位——不想去和对手拼片库的数量。他犀利地指出，其他流媒体巨头试图“为所有人提供海量内容”，而HBO Max则主打“更精准、更紧凑的高品质定位”。
权游前传与冬奥会领衔，王炸内容轮番轰炸
自2020年在美国首发以来，HBO Max已陆续登陆拉美、欧洲和亚洲部分地区。数据显示，截至2025年第三季度，华纳兄弟探索的全球流媒体订阅用户已达1.28亿。随着明年3月登陆英国和爱尔兰，其在西方的布局将基本完成。至于亚洲市场，Perrette坦言仍有一些关键市场尚未涉足，未来会继续评估。
在内容储备上，HBO Max确实底气十足。对于德国、意大利、奥地利、希腊和以色列的新用户来说，一波接一波的热门大剧即将袭来。首先打头阵的是定于1月19日在欧洲上线（几乎与美国同步）的《七王国的骑士》，作为“权力的游戏”重磅前传，这无疑是吸粉利器。
紧随其后的是2月13日上线的冰球题材浪漫剧集《炽热对决》，该剧将在意大利米兰科尔蒂纳冬奥会期间播出。值得一提的是，从2月6日至22日，HBO Max将作为欧洲地区冬奥会的主要流媒体直播中心，Perrette对届时的收视数据寄予厚望。
除了这些新作，平台还坐拥一众神剧，包括《匹兹堡医院》、《小丑回魂：欢迎来到德里》、《龙之家族》、《最后生还者》、《白莲花度假村》以及《亢奋》等。电影方面，则有《超人》、《蝙蝠侠》、《沙丘》以及经典的“哈利·波特”系列坐镇。
深耕本土原创，意大利“神剧”蓄势待发
在本土化内容方面，HBO Max同样野心勃勃。意大利首部原创剧集——由电影大师马可·贝洛基奥执导的《Portobello》将于2月20日上线。该剧重现了意大利历史上最轰动的司法冤案之一，此前在威尼斯电影节首映时便收获好评如潮。此外，还有一部备受期待的意大利原创剧《In Utero》，该剧由Sergio Castellitto主演，背景设定在巴塞罗那的一家生育诊所。
谈及在意大利的投资规模，Perrette表示将保持“强劲且持续增长”，但核心策略是严格专注于吸引本地观众。Bloys对此解释道：“总体而言，本土节目的目标是制作出最顶级的意大利剧或德国剧。如果它能在其他国家火起来，那当然很好。但我总是告诉制作人，别去想‘这部意大利剧能不能在别处火’这种问题。你只需要专注于做出最好的意大利剧集。只要剧好，它自然有更大的机会走向世界。”
