Havas高管大方爆料：流媒体时代如何拿捏Z世代粉丝圈文化？

导读：据悉，在最近的一场重磅业内对谈中，全球营销巨头Havas Play的高管大方爆料，深度剖析了如何拿捏Z世代与阿尔法世代（Gen Alpha）这两大年轻消费主力军。随着流媒体的崛起，传统的广告套路早已失效。品牌们如何在这场“文化大洗牌”中脱颖而出？这场在年度娱乐营销峰会上引发热议的深度交流，绝对值得各位吃瓜群众与业内人士细细品味！

粉丝圈层成营销新底座：告别老套路

作为Havas Play北美区的管理合伙人，安德烈娅·艾萨克一针见血地指出，如今的大品牌面临着一个核心挑战，那就是必须学会从文化视角来重新审视营销战略。这与过去那种简单粗暴的传统做法截然不同。她和团队认为，在这个信息爆炸的时代，粉丝圈文化已经演变成了整个社会文化的底层架构。

随着网络流媒体平台和各类线上社群的野蛮生长，大众文化被严重碎片化。想要像过去那样，仅仅通过在电视上投放广告或在杂志上买个版面，就能轻松触达大批消费者，简直是天方夜谭。艾萨克强调，如今的流行趋势绝不会只在同一个时间、同一个地点爆发。对他们而言，粉丝圈才是将当代人真实生活紧密串联起来的关键纽带。

媒体生态秒变“高中食堂”：谁能跨界谁就赢

负责合作伙伴关系与文化战略的高级副总裁朱丽叶·蒂尔尼，则用了一个非常接地气的比喻来形容当前的品牌市场。在4月22日举行的年度娱乐营销峰会上，她笑称现在的整个媒体生态系统，简直就像是一个个形形色色的“高中食堂”。

蒂尔尼解释道，每一个“食堂”都有着自己独特的面貌和截然不同的社交法则。然而，在这些错综复杂的圈子中，总有一些“社交达人”能够巧妙地跨越鸿沟，将不同的群体和社群连接在一起。对于品牌方来说，谁能在这个瞬息万变的市场中扮演好这个“桥梁”的角色，谁就能在未来的竞争中大获全胜，赚得盆满钵满。